|
:: Навигация :: |
|
|
:: Вход на сайт :: |
|
|
 Рекламная кампания ТМ «Истина» |
|
Осенью прошлого года компания «Флагман-инвест» вывела на рынок новую марку водки — «Истина» в ценовом диапазоне 95–100 рублей за 0,5 л. Новая водка разливается на ГПК «Ладога» в стандартные бутылки емкостью 0,25, 0,5 и 1 л. Спирт Люкс. География — Красноярск и Красноярский край. Концепция позиционирования, оформление бутылки и творческая стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций были разработаны в московском офисе РГ «Мелехов и Филюрин».
Основная идея оформления бутылки и кампании по запуску марки отталкивалась от факта, что человек всегда находится в поисках Истины. Так давайте поможем ему! С этой целью был разработан логотип «Истина» в виде штампа. Теперь легко «проштамповывать» все, что потребитель считает для себя Истиной.
Первым был «проштампован» (при оформлении этикетки) сам продукт — истинная русская водка.
Истиной являются и множество классических фраз (часто с юмористическим оттенком) об истине и водке, образующих фон этикетки. Например:
*
Истина не требует доказательств. Она требует закуски
*
Любовь с первого взгляда приходит после второй бутылки
Этикетка для новой водки создавалась под стандартную бутылку предприятия-производителя. Цвета — синий и серебро. На колпачке надпись «Открой Истину!» со стрелкой.
Чтобы заинтриговать потребителей и направить их в магазины на поиски Истины, стратегия кампании по «запуску» марки включала следующие этапы:
- Тизерная реклама на местах продаж в виде POS-материалов с объявлением «Здесь будет установлена Истина!».
Партизанская расклейка стикеров вокруг точек продаж с сообщением «Истина где-то рядом!» в форме логотипа торговой марки
Рекламная кампания в прессе с сообщением «Зачем платить больше, если знаешь Истину?» и слоганом «Истина — в цене!»
POS-материалы на местах продаж: стикеры на дверях магазинов «Истина — внутри!», напольные указатели «Путь к Истине», стикеры и шелфтокеры «Истина — в цене!»
По словам директора «Флагман-Инвест» Олега Артюхова объем продаж в г. Красноярске за первые 2 месяца составил около 1000 дал в месяц (20 тысяч бутылок 0,5л.). Приведенный объем продаж — средняя величина для данного ценового сегмента — является хорошим показателем для только что появившейся марки.
Над проектом работали:
Творческая группа РА «Мелехов и Филюрин» Москва
Идея: Сергей Золочевский
Дизайнеры: Сергей Золочевский, Елена Трефилова, Андрей Меркулов
Менеджер проекта: Наталья Томчук |
|
|
|
|
:: Наши друзья :: |
|
|
|
:: Реклама :: |
|
|
|
|
