|
:: Навигация :: |
|
|
:: Вход на сайт :: |
|
|
 Рекламная кампания для Bosch & Siemens |
|
Проект: летнее мероприятие для компании «BOSCH» — «Ты записался в партизаны?».
Рекламодатель: B/S/H/ (Bosch und Siemens Hausgeraete).
Агентство: Агентство Специальных Событий «Порох» (Создано при участии агентства полного цикла «Маркс Украина»).
Маркетинговая ситуация:ежегодно компания «B/S/H (Bosch & Siemens) проводит мероприятия, направленные на повышение лояльности клиентов и закупщиков к бытовой технике ТМ Bosch и ТМ Siemens. Такой формат мероприятий доказал свою эффективность в работе с партнерами и клиентами компании, а специалисты АСС «Порох» ранее дважды проводили подобные мероприятия для компании B/S/H:
в 2006 г. — «Астерикс и Обелиск: Миссия Bosch». Место проведения: Кичкине, (Ялта, Крым);
в 2005 г. — «Пионерский лагерь «Быстрее/Сильнее/Хитрее (B/S/H)». Место проведения: Кичкине, (Ялта, Крым).
Место проведения: Карпаты, База «Буковель».
Стилистика: соединение четырех партизанских движений: русского, украинского, итальянского и кубинского.
Суть: где-то в тёмном лесу, где трепещут сосны, в полночь была перехвачена важная шифровка.
«Петька — Василию Ивановичу:«Конкурент не дремлет, враг наступает, Красные (Бошевцы) не знают то делать. Реклама не срабатывает, BTL-акции не эффективны, POS-материалы все игнорируют. Мы пропали…»
«Василий Иванович — Петьке: Будем уходить в подполье. Созвать Анку, Че, Махно и Гарибальди. Собрать всех Красных на боевых учениях, Будем учить бошевцев, новым способам сражаться за свое правое красное дело!».
Креативная стратегия:
Попав на базу, после прохождение регистрации, гости (около 100 человек) получили необходимую экипировку. Для каждого отряда это были разные: защитные штаны, рубаха и головной убор. Кроме того в номерах гости обнаружили дальнейшие инструкции, которые всем пришлось прочитать и сжечь. Затем всех гостей разделили на 4 отряда, под чутким руководством 4х полевых командиров: Анка Пулемётчица, Эрнесто ЧеГевара, Батька Махно и Джузеппе Гарибальди. Впереди всех ждала встреча с умудрёнными опытом героями, бесстрашными друзьями Красных, двумя неразлучными боевыми товарищами, ведущими Василием Ивановичем и Петькой (Игорь Диденко и Глеб Тимошенко).
Над проектом работали:
АСС «Порох»:
Директор— Наталья Фищенко
Руководитель департамента event-маркетинга— Мария Коробецкая
Event — менеджер — Евгений Половченя
Изюминки креативной стратегии:
Уроки маскировки
Строевой марш партизан
Передача данных (всеми способами)
Раздача полевых словарей, обязательное пополнение, изучение и распространение.
Байки у костра
Хоровое пение песен под гитару, хороводы и дружный смех
Курс Бошевского партизана
Ориентирование по местности
Игра «Важные сведения»
Пейнтбол в тёмно-синем лесу
Рафтинг по горным речкам
Сроки проведения кампании: с 8 по 10 июня.
Результаты:
Главной задачей мероприятия было обучение «Самых Лучших» новым партизанским способам сражаться за «Свое правое красное дело» в борьбе против конкурентов. В результате — всем было весело, лояльность к марке повышена, рост продаж обеспечен! |
|
|
|
|
:: Наши друзья :: |
|
|
|
:: Реклама :: |
|
|
|
|
