|
:: Навигация :: |
|
|
:: Вход на сайт :: |
|
|
 DM «Горячая полиграфия» |
|
Собственный проект Univest PrePress для направления Оперативная полиграфия
Автор и руководитель проекта: Каминская Татьяна
Автор текста: Межерицкий Виталий
Дизайн:Чулков Игорь
Цель кампании: Привлечение новых клиентов, создание ассоциативной связки цифровой печати с быстротой получения заказа печатной продукции.
Критерий оценки результата проекта:
Привлечение новых клиентов, увеличение продаж.
Рекламная идея:
Синоним Оперативной полиграфии — Горячая полиграфия, в добавление к этому компания Univest PrePress осуществляет доставку печатной продукции.
Ассоциативная связка: горячая + доставка = «пицца»
«Оперативная полиграфия подобна пицце, должна быть в нужное время, в нужном месте и еще «горячей».
Креативная стратегия:
*
Прямая рассылка «из рук в руки» с помощью курьерской доставки.
*
Первичная коммуникация осуществлялась с помощью прозвона базы ЦА.
*
В указанный день в обеденное время контактному лицу доставляется пакет
- в коробке пицца,
- буклет,
- дисконтная карта
* Все материалы персонализированы
*
Водитель, который доставляет пиццу, делает звонок менеджеру по продажам и сообщает о доставке.
*
Менеджер по продажам связывается с контактным лицом по телефону, желает приятного аппетита …
*
Система фиксации и обработки отклика:
В данном проекте используются исходящие звонки (звонят менеджеры отдела продаж). Информация о звонке вносится в СRM.
Основные вопросы были:
1. Нуждается ли компания в оперативной полиграфии,
2. Когда у компании планируются рекламные события, требующие оперативной полиграфии
Период и место проведения кампании: с 14.02.07 по 15.03.07, г. Киев
Бюджет компании: в размере 838 грн. ($166) на 46 контактов
Результаты: В первый проект была произведена работа по 46 компаниям
Активно откликнулись на кампанию (встречи, просчеты) 15 компаний.
Получены реальные заказы в течении месяца после рассылки от 5 компаний.
Сумма прибыли 1й месяц 5040 грн. ($1000)
Другие важные с точки зрения разработчика моменты кампании:
Отзывы от клиентов Univest PrePress после проведенной акции:
- Галлахер Україна, Владимир Фомин «Пицца понравилась, не ожидал такого хода, дисконтную карточку получил. (Первый заказчик после акции)
- РА Відео Інтернешнл — Україна, Ирина Шматолоха «Спасибо. Креатив очень понравился» (Второй заказчик)
- Лео Бернет, Екатерина Денисенко «Понравилась акция. Пообещала воспользоваться карточкой и просчитать ближайшие заказы на оперативную полиграфию» (Заказчик)
- Интертоп, Олег Теплых, «Доволен пиццей. Карточкой постарается воспользоваться» (Заказчик) |
|
|
|
|
:: Наши друзья :: |
|
|
|
:: Реклама :: |
|
|
|
|
